С любезното съдействие на Ad Council
Основни продукти за вкъщи
- Все още има трайна липса на обществено доверие във ваксината.
- За насърчаване на ваксинацията и повишаване на доверието към ваксините, Ad Council и COVID Collaborative стартираха кампанията „Това зависи от вас“.
- Кампанията включва телевизия, радио, банери и онлайн видео реклами, както и GetVaccineAnswers.org, уебсайт за често задавани въпроси относно ваксината.
Над 82 милиона дози ваксина срещу COVID-19 вече са приложени в САЩ, но отхвърлянето и колебанието към ваксините остават предизвикателство. В надпреварата към стадния имунитет, подобряването на приема на ваксини е най-важното за служителите в общественото здравеопазване.
За насърчаване на ваксинацията в САЩ и привличане на онези, които все още са на оградата, Ad Council, организация с нестопанска цел, която издава съобщения за обществени услуги, и COVID Collaborative стартират образователната кампания за ваксини „Това зависи от вас“. Инициативата, която започна на 25 февруари, се фокусира върху изграждането на доверие във ваксините и предоставянето на ресурси, които да помогнат на американците да вземат информирано решение за получаване на ваксината.
„Наистина съм развълнувана от тази кампания“, казва доктор Тара Кърк Сел, старши научен сътрудник в Центъра за здравна сигурност на Джон Хопкинс в Мериленд."Въпреки че не мисля, че това ще отстрани по чудо проблема с неуспеха в комуникацията и разпространението на дезинформация и дезинформация през последната година, но се надявам, че това ще помогне на хората, които се колебаят да получат ваксина."
В кампанията са включени различни реклами, разпръснати по телевизиите, радиостанциите и сайтовете в социалните медии в цялата страна, насърчаващи всички да се ваксинират. Слоганът „Зависи от вас“ изпраща съобщението, че получаването на най-новата информация за ваксината и спирането на разпространението на вируса зависи от зрителя.
„Мога да оценя, че кампанията се фокусира върху действия, които даден човек може да предприеме, за да покаже, че всеки трябва да играе роля и трябва да играе роля в тази пандемия, за да защити общностите“, д-р Рупали Лимайе, MPH, директор по поведение и изпълнение наука за Международния център за достъп до ваксини в Училището за обществено здраве на Джон Хопкинс в Мериленд, казва Verywell.
Инициативата включва и създаването на GetVaccineAnswers.org, нов уебсайт, който да предоставя отговори на често задавани въпроси относно ваксината.
Подходът на кампанията
Кампанията включва различни телевизионни, радио, банери и онлайн видео реклами, които са както на английски, така и на испански. Видеоклиповете често изобразяват живота, който се връща към „нормалното": брънч, пътувания и семейни събирания. Но някои съдържат и често срещани въпроси за ваксината, за да насърчат зрителите да посетят уебсайта за повече информация относно получаването на ваксината.
„Това зависи от вас“
Рекламната кампания набляга на личния избор, без да се проповядва, което е важно, тъй като американците ценят свободата на избор и обществената здравна общност трябва да говори с тези ценности, за да накара хората да ги слушат, казва Сел.
Важно е да се трансформира загрижеността за ваксините във ваксинална увереност и кампанията се надява да постигне това, като предаде посланието, че образованието за ваксината и подпомагането на страната да постигне имунен стадо зависи в крайна сметка от зрителя.
„Оценявам, че има призив за действие, казва Лимайе.„ Хората трябва да се чувстват така, сякаш могат да извършат действието или да имат самоефективност и да вярват, че действието е ефективно или ефикасност на реакцията. Те също трябва да вярват, че има заплаха да ги подтикнем да действат. Мисля, че ключът е да се идентифицират доверени пратеници, които препоръчват изпълними действия, така че хората да се чувстват като че ли могат да направят нещо, за да защитят своите близки и общности. "
Въпреки че слоганът има за цел да даде на зрителя силата да направи разлика, той все още може да бъде интерпретиран по много начини. Тези, които вече се чувстват особено обременени от пандемията, като основни работници или хора, загубили работата си, може да почувстват допълнителен натиск, че зависи от тях лично да спрат и прекратят пандемията. Може да се чудят защо това зависи само от тях, казва доктор Стейси Ууд, уважаван университетски професор по маркетинг в Лангдън в колежа по управление на държавния университет в Северна Каролина, Пулуел.
Връщайки се към нормалното
Много хора искат да се "върнат към нормалното" и е добра идея да се възприеме това като едно предимство на ваксината, защото това е общо желание, казва Ууд. Въпреки това, според Лимайе, все още е малко сложно, защото животът за известно време няма да се върне към това, което смятаме за нормално. Още през януари Световната здравна организация заяви, че тази година може да не е възможно да се постигне глобален стаден имунитет.
За зрителите е важно да разберат, че животът няма да се върне веднага в дните преди пандемията, но получаването на ваксината е стъпка към тази цел. Все още е необходимо да поддържате социална дистанция, да носите маски и да оставате вкъщи дори след ваксинация, казва Лимайе.
Какво означава това за вас
По-голямата част от населението трябва да бъде ваксинирано срещу вируса, за да се постигне стаден имунитет срещу COVID-19. Така че, ако можете, трябва да вземете ваксината COVID-19, когато отговаряте на условията. Кампании като тези помагат да се подчертае, че получаването на ваксината е единственият начин да се върне към нормалното състояние преди пандемията.
Справяне с колебливостта на ваксината
Рекламната кампания признава, че по-специално общностите на Black и Latinx изпитват колебания във връзка с ваксината. Според рекламния съвет те са извършили задълбочени изследвания, за да разработят рекламите, насочени към тези общности. Популяризирането на реклами и създаването на уебсайт, за да се разсеят опасенията за ваксини, не винаги може да бъде ефективно.
"Наистина не знам, че друг уебсайт ще може да отговори на опасенията за колебливост на ваксината", казва Сел. Ууд споделя настроението, като отбелязва, че ако рекламата създава усещане за натиск, е малко вероятно да убеди хората да отидат на уебсайта, където има по-конкретна информация.
Нерешителността на ваксината на цветните общности се корени в недоверието към правителството, властите и здравните системи, както и в историческата травма от медицински експерименти, казва Лимайе. Следователно доверието трябва да се изгражда и насърчава от пратеници на общността и лидери, в които вярват - в допълнение към мерките отгоре надолу като тази рекламна кампания.
„Въпреки че мисля, че инициативата е страхотна, трябва да видим, че хората от доверието в тези общности предприемат още една стъпка напред, за да поставят ваксинацията като тема на разговор, да се справят с опасенията - честно е хората да гласуват - и да поговорим как ваксината е безопасно и може да ни помогне да продължим напред, за да се върнем към всички онези неща, които искаме да направим “, казва Сел.
Отделна инициатива, стартирана на 4 март, „РАЗГОВОР: Между нас, за нас“ има за цел да направи точно това, като се насочи конкретно към чернокожите общности. Тази кампания, разработена от Фондация на семейство Кайзер и Черната коалиция срещу COVID, включва чернокожи лекари, медицински сестри и изследователи, разсейващи дезинформацията и предоставящи достъпни факти в 50 видеоклипа с често задавани въпроси.
„Това е цялостно усилие от името на здравните работници на чернокожите в цялата страна, за да се гарантира, че всеки чернокож в Съединените щати разполага с достоверна информация, необходима му за този критичен избор. Време е да проведем разговор между нас и за нас ", заяви в преса Rhea Boyd, MD, MPH, педиатър и защитник на общественото здраве, която съвместно разработи проекта с KFF и Черната коалиция срещу COVID. освобождаване.
Ефективността като съобщение за общественото здраве
„Ако тази [кампания] е толкова добра, колкото съветите на бившите пушачи, ще бъда доста щастлив, казва Продавачът.„ Въпреки че се нуждаем от нея, за да преместим иглата на повече от 100 000 души, [въз основа] на броя на хората, които откажете цигарите от тази кампания, мисля, че тази кампания може да го направи. "
В статия, публикувана презNew England Journal of Medicineотносно насърчаването на ваксинацията в САЩ, правителствените здравни агенции, застъпническите групи и здравните институции трябва да разработят отделни комуникационни стратегии в зависимост от вероятността даден човек да получи ваксината - определено да, вероятно да, вероятно не и определено не - за да повлияе положително на поведението на ваксината и преместете намерението към действие.
„Важно е да се обмисли какви различни действия могат да мотивират хората, които се различават по нивото си на интерес“, казва Ууд. Например тези, които казват, че вероятно ще получат ваксината, могат да бъдат насърчени чрез излагане на напомняния в социалните медии с манталитета „действай сега“ или може би чрез добавени стимули и удобство при получаване на ваксината.
Въпреки това, за тези, които казват, че вероятно няма да получат ваксината, целевото образование и споделените истории от собствената им общност ще бъдат по-ефективни от убедителните тактики или статистически данни. Въпреки че съществуват кампании и съобщения за общественото здраве за насърчаване на ваксинацията, все пак е важно всеки да участва в активното насърчаване на другите да получат ваксината.
„Все още се нуждаем от помощ от общественото здраве, лидерите на общността и всеки човек, който е имал ваксина или иска такава, за да разпространи посланието, че тези ваксини са пътят към това, което сме пропуснали през изминалата година“, казва Сел. „Нуждаем се от възрастни деца, за да разговаряме с родителите си, имаме нужда от пастори, които да говорят за това в църквата, трябва всички да подадат ръка и да водят този разговор.“
Освен кампанията за ваксиниране „Зависи от вас“, някои стратегии, споменати в статията, вече се прилагат от редица сайтове за ваксинация, като повишената видимост на хората, които вече са се ваксинирали чрез издаване на носими токени, споделяне на рамки в социалните медии и банери или партньорство със знаменитости и уважавани местни лидери.
За да осигурят широко разпространение на ваксините, федералните, щатските и окръжните здравни агенции ще трябва да продължат да установяват по-голямо разнообразие от комуникационни стратегии, които да се харесат на популации с различни нива на колебливост на ваксината.
„Виждал съм само първоначалните видео спотове и съобщения, така че мисля, че ще трябва да видим доколко е в състояние да проникне в ежедневието, но се радвам да видя това голямо усилие“, казва Сел. „Времето ще покаже как се измерва.“
.jpg)
